• 嘉許機構、團隊及公關從業員，表揚其在籌劃和執行公關計劃的卓越效益，協助機構取得成功。
  
  
• 提升大眾了解公共關係在加強機構與持份者的溝通， 改善彼此關係，以及在協助機構達致目標方面擔當重要角色。
  
  
• 協助提高香港的公關專業水平，令公關行業能為工商機構、公營機構、非政府組織以至社會的發展作出更大貢獻。